현대차, 디즈니와 아이오닉 5 콜라보 모델 공개
디즈니, 자동차 업계와 최초의 콜라보로 주목
시각적, 청각적 요소에 디즈니 디자인 반영
아이오닉 5 디즈니 100
플래티넘 컨셉카 공개
현대차 미국법인은 디즈니의 창립 100주년을 기념해, 뉴욕 오토쇼에서 아이오닉 5 디즈니100 플래티넘 컨셉카를 선보였다. 이 차량은 디즈니에서 영감을 받은 특별한 디자인과 조명, 그리고 상징적인 디즈니 음악을 포함한 엔터테인먼트로 구성되어 있다. 현대차 디자이너가 월트 디즈니에서 요청한 디자인 요소를 차량에 반영한 것은 이번이 처음이다.
뉴욕 오토쇼에서 공개된 이 차는 한정 생산까지 이뤄지는 컨셉카이며, 자세한 내용은 올해 말에 공개될 예정이다. 만약 이 차에 대한 정보가 궁금하다면, IONIQ5-Disney100.com에서 확인할 수 있다. 디즈니는 2023년 10월 16일 창립 100주년을 맞이해, 그 기간 동안 팬과 스토리텔러들에게 기쁨과 마법을 전달한 것을 기념할 계획이다.
참고로 디즈니에서 야심차게 준비준인 이 행사는 100년 동안 모든 연령대의 사람들에게 즐거움과 영감을 준, 시대를 초월한 스토리텔링과 잊을 수 없는 캐릭터를 기념하기 위해 열리는 것이다. 이를 위해 특정 지역에서만 행사가 열리는 것이 아니라, 전 세계 디즈니 스튜디오, 디즈니 파크 및 익스피리언스에서 진행될 것으로 알려졌다.
아이오닉 5 디즈니100
플래티넘 컨셉카의 특징은?
현대차와 디즈니가 함께 디자인한 아이오닉 5 디즈니100 플래티넘의 주요 특징은 무엇일까? 우선 외관을 살펴보면, 그래비티 골드 매트 외장 컬러와 디즈니에서 영감을 받은 휠 스타일을 자랑한다. 이 휠의 디테일을 보면 미키 마우스의 형상이 반영되어 있어, 독특한 느낌을 제공한다.
특히 헤드램프와 리어램프에는 디즈니 고유의 스파클 애니메이션이 적용된다. 구체적으로, 디즈니 영화가 상영 되기 전에 나오는, 성 위를 수놓는 폭죽 이펙트를 의미한다. 이를 구현하기 위해 양쪽 램프 사이에 별도 디스플레이가 적용된다. 그밖에 측면부에 디즈니100 플래티넘 모델임을 나타내는 외장 배지가 부착된다.
한편 인테리어의 경우 앞좌석 헤드레스트 및 센터 콘솔에 디즈니100 로고가 적용되며, 바닥 매트에도 역시 디즈니100로고가 들어간다. 심지어 도어 가니시에는 미키마우스 패턴이 포함되며, 문 루프에는 ‘픽시 더스트’라 불리는 효과가 적용된다. 특히 시동을 켜면 디즈니 특유의 오프닝 음악과 디즈니100로고, 픽시 더스트가 포함된 디즈니 테마가 디스플레이를 통해 출력된다.
그밖에 조명 모드를 변경하면 라이트 쇼가 연출되는데, 이 기능은 전시용에만 적용되고 실제 양산 모델에는 빠질 가능성이 있다.
현대차와 디즈니의
콜라보, 왜 진행했을까?
디즈니 광고 영업 부문 사장 리타 페로는 “디즈니는 100년 동안 시대를 초월한 스토리텔링과 혁신적인 경험으로 관객들에게 영감을 불어넣어 왔다”고 설명했다. 현대 아이오닉 5 디즈니100 플래티넘 콘셉트는 디즈니의 이매지니어, 엔터테인먼트 브랜드 솔루션, 마케팅 팀 등 다양한 팀이 참여한 현대자동차와의 크리에이티브 협업의 결과물이다.
페로는 또한 “디즈니 100주년을 기념하며 소비자를 위해 매일 만들어내는 마법에 더 가까이 다가갈 수 있는 특별한 방법을 제공했다”고 전했다. 현대 아이오닉 5 디즈니100 플래티넘 콘셉트는 360도 통합 마케팅 캠페인의 일환으로 새로운 콘텐츠, 광고, 상품화 등을 포함하고 있다.
이 콜라보레이션의 목적은 현대자동차가 디즈니100의 북미 독점 자동차 스폰서로서, 한 세기 동안 모든 연령대의 사람들에게 즐거움과 영감을 준 시대를 초월한 이야기와 잊을 수 없는 캐릭터를 기념하기 위함이다. 이 협업을 통해 현대차와 디즈니는 두 회사의 독특한 가치를 공유하고 더 많은 사람들에게 즐거움을 선사하고자 한다.
디즈니와 함께하는 현대차
이번이 처음은 아니었다
현대자동차는 제95회 아카데미 시상식에서 아이오닉 5와 투싼이 등장하는 60초 광고를 통해 디즈니와의 공식적인 관계를 시작했다. 디즈니의 클래식 시그니처 주제곡 ‘별이 빛나는 밤에’가 흘러나오며, 광고는 지난 100년간의 디즈니 영화와 현대자동차 고객의 순간을 교묘하게 전환하며, 모든 여정에는 마법이 있음을 보여줬다.
이어서 2023년형 투싼이 등장하는 15초 및 30초짜리 매직 모먼트 광고는 올해 남은 기간 동안 방송, 소셜, 디지털 채널에서 방영될 예정이다. 현대자동차와 디즈니 애드버타이징, 디즈니 크리에이티브웍스, 마블은 2022년 투싼 ‘무엇이든 물어보세요’ 크리에이티브 플랫폼의 일환으로 ABC, ESPN, 마블 시네마틱 유니버스의 타이틀 캐릭터가 등장하는 멀티 시리즈 캠페인을 공개했다.
더불어, 현대자동차와 내셔널 지오그래픽은 2021년에 가족들이 상징적인 국립공원을 탐험하고 자신만의 여정을 만들 수 있도록 영감을 주는 교육용 증강 현실 경험인 ‘아웃사이드 아카데미’를 제작했다. 이러한 협업들을 통해 현대자동차는 디즈니와의 관계를 더욱 강화하며 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다.
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